时尚 深度 | 高端瑞表出口持续增长，中端腕表继续失宠

　　转载自：WWD 国际时尚特讯

　　原标题：深度 | 高端瑞表出口持续增长，中端腕表继续失宠

　　瑞士手表工业联合会周四表示，国际市场对瑞士手表的需求没有减弱的迹象，7 月份瑞士手表出口同比增长 8.3% 至 22 亿瑞士法郎，约合 23 亿美元。

　　按市场来看，欧洲市场延续了 6 月份的复苏态势，整体出口额增长 8%，其中意大利和德国增长最为强劲，涨幅分别为 31.1% 和 12.6%。同时法国和英国也出现了高达两位数的增长，这主要得益于国际游客所带动的消费增长。

　　美国市场的涨幅则达到 13.5%，该联合会表示，这主要仍受益于那些无法运往中国市场的过剩产品持续被转运到美国市场，这使得美国市场的货源较为充足。不过联合会也指出，相较之前的涨幅，美国市场的增速已有所放缓。

　　而在亚洲，在经历了第二季度的大跌之后，中国市场已经迎来强劲的复苏增长，涨幅高达 18.4%。另一边与中国大陆市场形成鲜明对比的则是中国香港市场的迟迟未有改善、韩国市场高达 13.8% 的跌幅以及日本市场 1.4% 的跌幅。

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　　按产品类别来看，高端腕表占 7 月出口营业额的 95%，价值和商品数量均增长近 11%。钢表则是整个瑞表出口增长的最主要动力，其占出口总价值的 40%，销量则增长了 7.1%。占比较小的钟表的出口额同比大涨了54.1%，销量增长 17.7%。

　　分析公司 Bernstein 分析师 Luca Solca 表示，虽然高端需求持续强劲，但任何放缓都会首先影响零售商，因为手表出口数据主要反映的批发业务。

　　值得注意的是，这份最新的出口数据继续显示出那些定价在 200-500 瑞士法郎的中端腕表的艰难处境。中端腕表这一细分市场在7 月份的销量同比下降了 26.7%，出口额则大跌了29.2%，延续了自 2020 年初以来就没停过的下降趋势。

　　而在上个月，该联合会发布的半年数据报告也显出出，瑞表销售额和销量在今年上半年的销售总量有 70% 的贡献来自于由黄金或钢等贵金属制成的高端机械表。由此可见，高端腕表仍是瑞表出口中最主要的产品，占据着最大的销售占比。

　　这一结论很大程度上也反映出当下的市场趋势，即当未来前景越是不明朗，有能力消费奢侈品的富裕阶层就越倾向于购买价格越高的硬奢产品。中产阶级和富裕阶层的财富规模在此次疫情中并未受到太大影响，反而在这场集体性危机之下实现了更多的财富积累。

　　他们相较于普通消费者有着更多的可自由支配的金钱，所以即使在后疫情时代，他们也依旧有能力购买奢侈品，甚至更倾向于购买那些价格更高和保值性更强的硬奢产品。所以价格普遍在数千美元甚至是上万美元的高端腕表仍会是这些富裕消费者主要的购买对象。

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　　越来越多的数据表明，在疫情之后，消费者的消费观念已经发生了巨大变化，M 字型的消费已经成为主导的消费模式。两极分化让高端奢侈和平价优质成为消费热点，而中端品牌则沦为一种可替代性的购物选项，而非报复性消费和紧缩性消费的首选。但需要指出的是，无论是高端还是平价，“质量”始终是消费者决定买单与否的唯一标准，这是一种消费升级，是消费意识进步的表现。

　　疫情之后，人们更加关注自己真正的消费需求，因此变得更加精明。麦肯锡在其市场报告中就曾指出，疫情背景下，绝大多数消费者在消费时都变得更加谨慎。这不是指他们不愿意花钱，而是他们更愿意把钱花在刀刃上。奢侈品带来的高品质体验和平价品带来的高性价比，可以给当下的消费者带来双重满足的消费快感。

　　其次，当人们消费信心的回升的时候，他们也更愿意去消费那些一线头部奢侈品牌，如劳力士、IWC 万国表、沛纳海等等头部品牌，因为这些品牌对他们来说是最为熟悉的、具有安全感的品牌，而且它们的产品还具备保值空间。相反那些定位中端、价格比上不足比下有余的品牌却沦为了鲜有人问津的“弃子”——首先它们并不具备低端品牌的价格优势，其次又不具备头部品牌那般的高端定位和身份象征。

　　就像黄金期货在经济、社会发生危机之时常被当作规避风险、对冲通胀的工具一样，高端腕表同样也被视为一种硬通货，因此在大环境仍不明朗的前提下，以高端腕表为代表的硬奢产品在全球市场的的销售仍会有所上涨。可以肯定的是，在近期欧元贬值、中国市场加速复苏以及美国游客开始重回欧洲旅游的大背景下，瑞表销售将在下半年再迎来一波增长期。WWD

　　撰文 Jason

　　编辑 Nion

　　图片来源 网络

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