时尚 时尚文化 | Y2K 美学为经典街头时尚品牌回归注入强心剂

　　转载自：WWD国际时尚资讯

　　原标题：时尚文化 | Y2K 美学为经典街头时尚品牌回归注入强心剂

　　Y2K 风格将与街头风碰撞出怎样火花，又将为经典街头时尚品牌带来怎样的机会呢？

　　Nike Air Force 1 与 Nike Dunk 的再度流行也许充分解答了这个问题。作为鞋类历史上最重要的设计之一，Nike Air Force 1 拥有以自己命名的大热单曲《Air Force Ones》，它不仅是上世纪八十年代初期说唱歌手的挚爱，还是街头风的“元老”。Travis Scott、Jay-Z、Eminem 等说唱界的天王巨星都曾经与 Nike 合作，推出了 Air Force 1 系列合作单品。

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　　Nike Dunk 鞋款也同样备受街头玩家们追捧。这双原本只是为了滑板运动创作的改进版复古鞋，不仅影响了 70 年代至 90 年代出生的人们对于“潮流”概念的理解，也是他们心中潮流的象征之一。今年，被人们昵称为“熊猫鞋”的黑白配色低帮 Nike Dunk 运动鞋与各种不同配色的 Air Force 1 一起，更加频繁地出现在了年轻人们日常出街的搭配中。

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　　与此同时，adidas 也推出了品牌经典运动鞋的复刻版，比如在 2000 年 NBA 总决赛上，科比穿着的 Crazy 1 战靴。而由 Yeezy 引领的老爹鞋潮流则由 New Balance 进一步发扬光大。可以说，现在流行的运动鞋款式已经完全回归到了 Y2K 风格的诞生时期——2000 年。

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　　“欢迎回到 2000 年”也许是 Y2K 概念最容易理解的解释。

　　严格意义上来说，Y2K 并不是一种设计风格，它更多的代表了上世纪九十年代至二十一世纪期间，人们的一种集体情感——高科技飞速发展、电子产品走入千家万户、互联网泡沫达到巅峰……全球在新旧纪元的交替中充满着向往，也因此对未来有着强烈的不确定与不安。在想象、憧憬与莫名的危机感中，影响深远、带有未来科技色彩的 Y2K 美学就此诞生。

　　Y2K 美学发展初期正处在互联网科技发展的巅峰以及新旧世纪的交汇点，这种背景也让它在诞生之时就充满了矛盾性和复杂性。在像素分辨率极低的计算机中，人们描绘出了科技高度发达的乌托邦世界，并将其用荧光色、透明 PVC、金属等具有高科技元素的材质表达出来。在一系列的设计与商品中，Y2K 美学体系逐渐被构筑成形，而这其中除了高科技的数码产品以外，时尚界对 Y2K 最为热衷，将它从一种小众的憧憬与幻想介绍给了大众。

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　　虽然也一样身处于 2000 年，但当时流行的街头风格并不是人们熟知的Y2K“千禧辣妹风”，无论是服装与鞋履的搭配，还是人们的谈吐与态度，都完全反映了那时的音乐风格与体育狂热对时尚潮流的影响。

　　九十年代末，吹牛老爹、Jay-Z、Russell Simmons 等备受拥戴的说唱艺术家们不仅将来自街头的 Hip Hop 文化推向了主流，也通过创立品牌的方式，用自己的穿衣习惯为“街头风格”定下了基调。在他们的影响与推动下，Fubu、Enyce 与 Marithé + Fran?ois Girbaud 的大 T 恤、Mecca 的饰品走上街头，一大批街头服饰品牌迎来了成长与发展的黄金时期。后来，虽然发展趋于平缓，市场也有饱和的趋势，但 Sean John、Phat Farm、Fubu 等经典品牌依旧顺利地实现了市场扩张与业绩增长。

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1992 年，Russell Simmons 正式推出

　　街头时尚品牌 Phat Farm

　　2020 年 Y2K 美学开始回归流行，而也正是这个时候，老牌街头品牌们在市场的带动下，呈现出了逐步复苏的景象：消费者们整理了以千禧年时尚与流行文化为主题的 Meta 档案页面、Pyer Moss 宣布与街头服饰品牌 Fubu、Sean John 进行合作。今年 8 月 27 日， Fubu 在布鲁克林博物馆举办了巡回展，并发布了与 Black Fashion 的合作系列。而吹牛老爹也宣布重新回归自己一手创立的街头服饰品牌Sean John，计划让品牌焕发往日荣光。在九十年代末至千禧年初期在嘻哈歌手中颇受欢迎的皮夹克品牌 Avirex 也公布了更多的发展计划。

　　与此同时，街头时尚中的顶流——Evisu 为了迎接 Y2K 美学的回归，也计划着在纽约苏豪区开设新店，并推出复刻千禧年宽松版型的牛仔裤。这些举措都为经典街头服饰品牌吸引了更多消费者的注意力，创造了更多回归主流市场的机会。

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　　近两年，Y2K 美学已经成为了最火热的时尚潮流之一。过去一年里，Y2K 美学在谷歌搜索引擎搜索热度飙升超过 1250%。在百度搜索引擎输入“Y2K”，搜索结果高达 3060 万个，在小红书平台输入“Y2K”，出现超过 17 万篇笔记结果，在抖音平台上，#Y2K 内容总播放量超过 5.2 亿次。

　　但其实，Y2K 美学的回归并不是无迹可寻。从 2020 年末开始，全球进入后疫情时代，快速前进的社会脚步、逐渐放缓的经济发展、报复性消费主义的诞生与盛行、社交媒体在日常生活中占比的不断扩大，以及大数据和隐私读取所引发的对科技的担忧，让社会在科技、文化、经济层面上经历着和千禧年之初一样的情绪变化，而时尚趋势回到 2000 年也似乎是一种必然。

　　诚然，当下社会文化语境、时尚审美与年轻消费者的崛起让整个市场大环境与 20 年前有了巨大的差异，但对于一向引领潮流，鼓励人们不在乎偏见，认真做自己的街头时尚品牌来说，现在也许恰恰是最好的发展时机。也许，Y2K 美学的回归真的能够为那些早已淡出大众视野的品牌注入“强心剂”，使它们焕发往日荣光。WWD

　　撰文 Usasa

　　图片来源 网络

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