找回密码
 立即注册

QQ登录

只需要一步,快速开始

快捷登录

点击进入授权页面

只需一步,快速开始

手机号码,快捷登录

资讯 媒体:老大哥格力在线举报 奥克斯可还“耐撕”?

333y54ih40l24897.jpg

333y54ih40l24897.jpg

  “摩擦了对手,又省了上亿元广告费,格力这波操作显然怎么考虑都不亏。”

  一封举报信,点燃了一场战争,引爆了一个行业。

  6月10日,奥克斯董事长郑坚江光荣当选了宁波市民营企业家协会会长,格力毫不留情地送上了一份“大礼”:举报奥克斯生产的部分型号空调产品与其宣传、标称的能效值差距较大,能效比和制冷消耗功率的检测结论均不合格。

vyiy1ygizcv24898.jpg

vyiy1ygizcv24898.jpg

  对此,奥克斯当天迅速回应,指责格力举报信漏洞百出,采用诋毁手段,属于不正当竞争,不仅向公安机关报案,还将提起诉讼。

  目前,这场突如其来的battle已经持续了两天,双方还在继续你来我往放大招。

  空调行业老大在线举报小弟,到底什么仇什么怨?

  一场有备而来的举报,美的或成最大赢家

  先来梳理一下时间线。

  6月10日下午4点,格力官方微博率先开炮,指责奥克斯生产销售不合格空调产品。

  4个小时后,奥克斯通过微博做出了回应声明,核心观点是:

  1。格力举报不实,我司已向公安机关报案;

  2。格力既非消费者又非国家监管部门,不合情也不合理;

  3。正当618空调销售旺季来临之际,格力采用诋毁手段,属于明显的不正当竞争行为;

  4。一季度奥克斯销量大增,格力却下滑。

  简而言之,就是我们奥克斯质量过硬、性价比高、销量和好评率都是第一!

  就在奥克斯的这份声明发出仅一个半小时之后,格力再次发布微博:“用事实说话!我们已经准备好充分证据供监管部门调阅,并视情况适时向社会公布。”

5rxfbtgsxho24899.jpg

5rxfbtgsxho24899.jpg

  从公布的8份检验报告图片中的检验日期来看,格力准备这场战役至少在今年1月30日之前,看来这次举报颇有点“蓄谋已久”的意味。

  事件持续发酵,引起国家市场监督管理总局高度重视。当晚11点,市场监管总局发布微博表示,已于当日下午通知浙江省市场监督管理局对有关情况尽快进行调查核实。

  而在市场监管总局回应前的半个小时,人民日报对此作出评论:“商场如战场,在不见硝烟的战斗中仍需守住底线。孰是孰非,最终当交由权威机构认定,交由法律裁决,交由消费者评判。质量过关才是硬道理,谁赢得消费者信赖,谁才是真正的赢家。”

  不过,格力和奥克斯在等官方裁定的同时,也没忘了继续互相伤害。

  昨天下午,格力在珠海总部接待了部分媒体,并且当着媒体的面开箱检测了奥克斯空调能效。同时表示,此次举报与618无关。

  今天下午,奥克斯也再次发布声明,提供了能效标识备案证明和产品抽检检验报告,并且表示已经请国家市场监督管理总局委派权威检测机构对自家产品进行监督检测。

4egy44qulih24900.jpg

4egy44qulih24900.jpg

  最有意思的是,就在格力和奥克斯打得难解难分之时,美的空调的官方微博“火了”。 网友纷纷跑到其官微下留言:隔壁打架了,你偷着乐呢吧?

myfzj54buhi24901.jpg

myfzj54buhi24901.jpg

  美的的确坐收渔翁之利。

  截至今天收盘,格力股价下跌2.17%,而美的却逆市翻红上涨了0.08%……

  积怨已久的老对头

  虽然这次举报突如其来,但其实双方积怨已久。

  今年1月,在格力2019年第一次临时股东大会的问答环节中,董明珠怒怼奥克斯:

  “千万不要给我讲奥克斯,它比美的更糟糕。因为美的原来在我这里挖人,现在已经不挖了。现在奥克斯天天在我这里挖人,连工人都挖,甚至我的人去了它那里还要更名换姓……偷了我们的技术,而且弄虚作假。”

xul1nhem5ao24902.jpg

xul1nhem5ao24902.jpg

  早从2015年开始,格力就在不断状告奥克斯,双方的PK主要围绕“挖人”和“专利战”这两条主线展开。

  2015年8月,格力以奥克斯生产的某系列空调产品侵犯其3件专利权为由将其诉至法院。之后奥克斯表示不服判决,并提起上诉,但广东高院终审判决认定奥克斯侵权成立,应立即停止销售侵权空调产品并赔偿格力经济损失230万元。

  2017年6月,格力起诉奥克斯新品雅典娜系列空调侵犯格力的专利权,请求法院确认奥克斯侵权并判决赔偿1.1亿元,创下行业之最。

  2018年4月24日,广州知识产权法院的一项相关判决内容为,奥克斯侵犯格力的空调技术实用新型专利,需立刻停售侵权的八个型号空调产品,并赔偿格力经济损失4000万元。

  同一天,格力诉奥克斯侵犯其他两起专利权的案件也宣判了,奥克斯制造销售被诉空调的行为被法院认定构成侵权,并被判赔偿格力600万元。

  最新的专利纠纷发生在今年1月22日,奥克斯被诉侵犯格力“空调面板体及其具有的空调器”的专利。

  据不完全统计,从2016年到2018年,格力起诉奥克斯空调侵害实用新型专利权21次,其中胜诉12次。而据天眼查信息显示,目前奥克斯有多达34起法律诉讼,多与专利纠纷有关。

qw4yaux33e424903.jpg

qw4yaux33e424903.jpg

  2017年6月,媒体披露格力的一份材料中提及,自2010年以来,奥克斯公司通过各种不正当方式挖走格力电器300余位研发、质检等部门的核心骨干人员,并且手段在不断升级。

  格力认为,奥克斯的目的不仅仅是“偷”走人才,而是偷走格力的商业秘密,通过挖人“窃取”格力的核心技术或研发中的最新的项目信息。

  而就在昨天,格力电器法律事务部副部长李明晶直言:“对于一些员工原来在我们的技术部门工作,现在又到竞争对手的技术部门工作,对于企业的技术秘密,以及企业和企业之间的这种竞争,我们是比较在意。所以,一看到自己的员工在宣传别人的产品本身就是一件比较敏感的事,再把这些产品做了测试之后,发现原来产品也有不合格的问题,所以才进行了举报。”

  “价格杀手”崛起,老大哥格力有点慌

  既然“梁子”不是一天结下的,那为啥格力选在这个时间举报?

  家电行业分析师刘步尘认为:“奥克斯空调近年来迅速崛起,崛起之外甚至超过了大多数人的预期,这当然是空调业多年的老大格力不愿意看到的,心理上也不愿意接受的。尤其是今年以来,奥克斯的增长让格力压力颇大,通过什么方式让奥克斯的崛起来得慢一点?这可能是格力管理层思考的一个问题。”

z2ulfystpzo24904.jpg

z2ulfystpzo24904.jpg

  对于格力来说,奥克斯曾经只是一个小弟。

  2002年,刚入空调行业不久的奥克斯因一份《空调成本白皮书》引起业内不满,被称炒作。

  在这封白皮书里,奥克斯大曝行业“秘密”。奥克斯称,一台1.5匹(空调匹数原指输入功率)的冷暖型空调的生产成本为1378元,加上销售费用370元、商家利润80元、厂家利润52元,市场零售的标准价应该是1880元。

  当时,美的、格力、海尔等企业相关负责人均不约而同地斥之为“绝对的炒作”,谁也没有想到,那个宣称“要将空调贵族外衣一脱到底”的奥克斯,真的会成为行业内的“价格杀手”。

  目前,格力、美的、奥克斯的线下均价分别为4417元、3874元、3189元,线上均价分别为3886元、3104元、2720元。坚持走低价路线的奥克斯迅速崛起,据奥维云网发布的白电产业报告数据显示,2018年,我国国内市场空调零售总量为5703万台,奥克斯已经跻身前三。

gigaics4zdf24905.jpg

gigaics4zdf24905.jpg

  与此同时,奥克斯还遇到了绝佳的历史机遇。

  一方面是线下的机遇。

  格力从一二线城市起步,吃的是中国一二线城市房地产高速增长的红利;而奥克斯则是从县乡市场起步,走的是“农村包围城市”的迂回策略。

  现如今,随着一二线城市房地产销售增速放缓,三四线城市在棚改推动下正在迎来房地产交房高峰期。作为房屋的附属品,空调的发展空间显然已经从一二线城市逐渐转移到三四线城市,这意味着,奥克斯开始发挥主场作战优势。

  另一方面,则是线上的机遇。

  自2013年起,奥克斯便制定了通过电商直接投放市场、直达客户的策略,率先引爆了白电行业的“互联网空调”经济。

  在线上市场,奥克斯以589万台的销量占据28.57%的市场份额,稳居第一。

  仅在去年,“618”期间奥克斯的销售总额突破40亿元,同比增长2.3倍;“双11”期间,奥克斯成为唯一一个进入天猫双11品牌“亿元俱乐部”的单品类家电品牌,销售总销额超过20亿元,同比增长87%。

  反观格力,虽然线下还是老大,但在电商渠道排名却只是老三。

okiw15os3dr24906.jpg

okiw15os3dr24906.jpg

  无论这次举报最终结果如何,可以预见的是,在“618”到来之际,格力来了这么一出,多少会让人留下“奥克斯空调质量不合格”的印象,动摇原本想要购买奥克斯的消费者的决心。

  有网友评论道:“摩擦了对手,又省了上亿元广告费,格力这波操作显然怎么考虑都不亏。”

  至于整件事背后反映出来的企业矛盾与行业乱象,等权威的检测结果出来便一目了然。

延伸阅读

  • 官方表态格力举报奥克斯 浙江市场监督局成立联合调查组浙江宁波两级市场监督部门介入调查格力举报事件中消协:格力举报奥克斯空调事件关乎消费者权益格力空调举报奥克斯 市场监管总局:高度关注
  • 分析解读格力奥克斯鹬蚌相争谁人得利?空调大战一触即发格力举报酝酿半年 行业分析师:618前舆论声音高新京报:格力举报奥克斯 同行拿质量说事值得肯定环球时报谈格力举报:正当竞争才能让消费者获益
  • 奥克斯回应奥克斯回应格力举报:民族品牌此时应携手一致对外奥克斯董事长:欢迎监督 共同营造民族品牌声誉奥克斯:格力举报不实 已向公安机关报案
  • 格力举报格力称采购数十台奥克斯空调送检 8款能耗虚高格力举报后再开记者会 奥克斯拒谈具体质量问题格力:公司和第三方机构测试奥克斯空调均有不合格格力撕奥克斯:已向多地监管部门实名举报并获受理 返回首页>>
  • 安装楚网手机客户端,湖北资讯一手掌握「点击这里下载安装APP」。
    特别声明:本文为楚网公众平台会员上传并发布,其真实性、准确性及合法性由该帖主负责。楚网仅提供信息发布平台,不提供任何保证,亦不承担任何法律责任。转载此文是出于传递更多信息之目的,若有来源标注错误或侵犯了您的合法权益,请作者持权属证明与本网联系,我们将及时更正、删除或支付稿酬,谢谢。
    暴恐及非法信息邮件举报:kingoma@189.cn 或 站内举报
    评论

    使用道具 举报

    您需要登录后才可以回帖 登录 | 立即注册  

    楚网发帖/评论服务协议

    推荐阅读

    英首相与一女子街头争论 遭呛“你还有脸来这里”
    紧随复古潮流,适马将推出“FF Classic Prime Line”系列镜头
    令人惊艳!苹果发布iPhone 11 Pro系列广告,突出耐用性和相机功能
    全身覆盖静音隔层!酷冷清风侠S600机箱图赏:不喜欢光污染就选它了
    三星Note 11系列曝光,处理器或将采用骁龙865
    165Hz+1500R曲率!技嘉AORUS CV27显示器正式上市
    iPhone 11天猫首发引百万果粉抢购 苹果连夜补货4次
    车上的小爱同学 70迈智能行车助手套餐米家定制版图赏
    微软首款15英寸Surface Laptop 3曝光:10月2日发布
    KPL三周年 iQOO Pro再次成为官方比赛用机
    天文学家拍摄到迄今为止最清晰的星际彗星的彩色图像
    产品经理称ViVO NEX 3智能手机屏幕占比高达99.6%
    iPhone 11天猫首发购机攻略出炉:12期免息分期、最快1小时拿到
    华为Mate 30旗舰保护壳曝光:奥利奥四摄稳了?
    大力开展环保行动 北京将退出200个污染最严重城市名单
    宇宙似乎每天都在变年轻:研究发现宇宙可能年轻20亿年
    一加 7T和7T Pro再曝光,或全部搭载骁龙855 Plus
    iPhone 11据称内有双向充电硬件,但被苹果软件禁用
    约翰逊:若与欧盟谈崩 将无视英国会法案如期脱欧
    英首相脱欧压力大 解压秘诀:睡前读诗清晨遛狗
    意大利政府允许难民救援船靠岸 系14个月来首次
    拉登之子或早就被击毙 特朗普为何捂到现在公布?
    特朗普宣布阿富汗和谈取消后 塔利班抵达莫斯科
    小七送鲜花给贝克汉姆 暖心表白:你就是我的太阳
    《西游记》作曲者批谭维维改编:歪曲了作品本意
    新剧解封也不复出?曝黄心颖改名做地产经纪人
    张天爱回应与王大陆恋情:只是朋友
    350㎡别墅,别具一格的轻奢风情!
    中秋假期怎么走?孝感交警发布中秋交通安全出行提示
    湖北省总体产业格局图 孝感的未来发展看这里
    快速评论 客服
    微信

    微信公众号

    扫描添加关注
    网聚湖北资讯一手掌握

    SPG

    微信小程序

    扫描二维码
    快捷体验小程序的大能量

    回到顶部