苏宁国庆大数据：国产品牌受宠 50%消费者首选国货

苏宁今天发布了2019年国庆大数据，报告显示国产品牌在10.1期间受到消费者喜爱，增速远高于国外品牌，其中年轻人成为国产品牌的主要消费人群，占比超过一半。

2019国庆大数据显示，10月1日至7日，国产品牌销量同比增长16.2%，是进口品牌销量增长的4倍。其中，大家电、小家电、智能数码、美妆和箱包的国产品牌销量分别同比增长38.5%、25.6%、15.2%、163%和270%。

国产手机品牌换新占比逐年提升。10月1日至7日，苹果手机以旧换新占比14%，华为手机以旧换新占比20%，整体国产品牌以旧换新占比78%。

家电方面，截至2019年10月7日，苏宁易购全渠道以旧换新额超30亿，十一期间超3亿。其中美的、海尔、海信、美菱成为消费者以旧换新时的青睐品牌，换新额分别达4200万、3400万、2189万和1000万。

苏宁大数据显示，35岁以下群体成为国产品牌的主要消费人群，占比50.8%，一二线城市占比66.2%。

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整体来看，家电方面，智能、健康依旧是关键词。国庆期间，8K电视在苏宁全渠道销量环比增长302%，健康空调同比增长263%，空气净化器销量环比增长154.22%，带有遥控伸缩、杀菌烘干功能的智能晾衣架和智能安全电子门锁分别同比增长502%和105%。

iPhone XR、华为Mate 30和小米体重秤2成为数码3C热销单品。

大快消方面，茅台和黄金成为热点。

据了解，第一批飞天茅台酒已经于10月1日0点在苏宁线上开启预约抢购，10月7日18点结束预约。苏宁大数据显示，10月1日至7日，白酒、黄酒、啤酒销量同比增长96%、158%和124%。北京、南昌、上海的男性群体对茅台情有独钟，年龄主要集中在36至40岁。南京人则更偏爱洋河，其中男性占比73.6%，主要消费人群为90后。五粮液销量最佳城市为南昌。

大闸蟹同比增长137.4%，成为国庆最佳下酒菜。

黄金珠宝的送礼属性明显，简约款的黄金手镯、手链最受欢迎，消费人群集中在30岁以上的已婚人士。有意思的是，国庆期间，黄金饰品非常“南”，销量前五城市分别为广东、深圳、厦门、上海和福州，北方城市略落下风。

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逛吃逛吃，作为大部分人假期的主旋律，依旧长奏不停。

苏宁大数据显示，国庆前三天，苏宁影城晚间上座率超过80%，《我和我的祖国》、《中国机长》和《攀登者》成为国庆档最卖座影片。电影带货力不小，苏宁平台登山套装同比增长28%。

10月1日至7日，苏宁红孩子门店人流量同比增长560%，星辉、贝亲、飞鹤等品牌最受欢迎，其中星辉销量同比增长800%。育婴师接待人数同比增长318%，苏宁邮局最高一小时接单增长600%。宝宝最爱的游乐场日均接待人数50万+。

有意思的是，极物成为了男性群体中的网红打卡地。苏宁大数据显示，10月1日至7日，极物男性消费者占比53%，年龄主要分布在25至35岁之间，香薰机、电动牙刷和乳胶枕销量最佳。

小镇青年则是备婚忙，海尔冰箱、小天鹅波轮洗衣机和创维彩电成为新房装修三件套。

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租车自驾成为年轻人出游新方式。苏宁国庆大数据显示，10月1日至7日，宝骏新能源租车体验包订单量环比增长60%，南京地区购买人数超过3000人次，90后人群成为主力，南京大学城租赁火热。黄金周七天中，两天体验包数量环比增长120%，“说走就走”，魅力依旧。

阿姨出游，从多条丝巾轮番上阵，变成一条丝巾打天下。苏宁大数据显示，花朵图案彩色大块百搭丝巾最受欢迎，深受35岁以上已婚女性的喜爱。南京、北京、洛阳、成都、西安的女性尤为热衷。

国庆期间，苏宁家电清洗服务和家庭保洁订单同比增长190%和501%，家和远方，都不在话下。

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不过，“水逆”十一也不少。苏宁大数据显示，10月1日至7日，苏宁手机快修服务人数同比增长166%，23%的购机用户选择定制柔性防爆膜业务，“人才挤挤”下，屏保成为大问题。

苏宁小店CBD店早餐订单环比增长38%。熟食外卖环比销售增长51%，一人食小火锅、方便面等速食等订单环比增长分别达到137%、93%，速食商品线上订单占比超6成。苏宁拼购零食前三固客蛋黄酥手工雪媚娘蛋黄酥、达利园和麦程曲奇饼，分别同比增长433.6%、231.4%和365.2%。 宪瑞

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