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时尚 曾经风光无限的维密秀,为什么就这样淡然落幕?

今年,维密秀首次停办。几个月前,登上五次维密人舞台的超模Shanina Shaik就曾在采访中透露今年维密秀将不再举办的消息。当传闻最终被官方证实后,我们还是有些震惊和惋惜:难道维密秀真的就这么没了吗?

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定位于18岁至49岁观众的“维多利亚的秘密”大秀,于2001年首次在ABC电视台播出,并创下了后来再难打破的全美1240万观看人次的纪录。根据维密官方数据,历年维密秀在全球范围内的点播量已超过数百亿次。只不过近五年,维密秀的收视率几乎一直在下跌。

即时在2017年被寄予厚望的上海大秀,全美498万人次观看,收视率也比上一年跌了30%左右。

2018年,维密继续施力,请来了The Chainsmokers,Halsey,Rita Ora等当红明星助阵,最后却交出了开播以来最差的成绩单:仅327万人次观看,不及巅峰时期的三分之一。

维密选择在这个时候停止办秀,也是一种止损,除遗憾之外,我们都清楚,与其硬撑着,倒不如在它还没全面崩坏前画上句号。

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为何维密秀就这样淡然落幕?

维密秀二十多年来的顺风顺水,已经麻痹了品牌感应时代变化的神经。

维密没有意识到,在当下每天信息都在更新的互联网时代,再热门的头条也最多维持一周的热度。一场大秀的影响力再大,一个月后都会被健忘的年轻人们抛在脑后,根本不具备持续传播品牌的作用。顶多是锦上添花,却无法雪中送炭。偏偏维密却仍然把所有的营销赌注都压在了每年只办一场的大秀上。不过令人失望的是,就连这场唯一还有点话题度的秀,都变得不那么好看了。

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每一场极尽华美的维密秀,和普通消费者在门店的购物体验是完全分裂的,正如1亿元高定内衣和300块普通内衣之间的那道鸿沟。天价内衣虽然撑起了维密的面子。但普通内衣才是维密真正的里子。消费者走进店铺,买到的都是那些打着“轻奢”名号,质量和款式却都不尽如人意、普通得不能再普通的Bra。秀办得越成功,人们在维密门店里收获的失望反而越大。成为品牌代名词的维密秀,似乎已经有些喧宾夺主了。

内衣行业品牌新贵接踵而至,例如:Rihanna创立的Savage x Fenty;这些原因导致了维密内外交困,消费者也的确没有那么喜欢维密了,这直接反映在品牌的销售业绩上。2015年之前,维密在美国内衣市场的份额一度超过40%。但是从2016年起,品牌就开始走上了下坡路。2016年维密关闭了泳装线(事后这被证明是品牌作出的错误抉择之一);2018年,维密使得母公司市值大量蒸发,不得不关闭北美的30家门店;今年,维密将继续关闭另外53家店。

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除了关店潮,维密今年以来的季度财报都持续下跌,形势堪忧。

我们无法把维密销售额的减少全部归罪于品牌形象,因为维密的产品本身也是罪魁祸首。(来源:周周服装说) 返回首页>>
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网友点评12

^_^
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领悟 2019-12-4 08:04 显示全部楼层

去打酱油了哦……
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柳极 2019-12-4 08:04 显示全部楼层
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威兔 2019-12-4 08:05 显示全部楼层
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领悟 2019-12-4 08:14 显示全部楼层
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