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时尚 LANVIN前设计师正用"互联网思维"创业

  记者:周芳颖

  编辑:楼婍沁

  Alber Elbaz重回时尚圈的新品牌AZ Factory十分神秘。

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图片来源:AZ Factory视频截图

  巴黎当地时间1月26日晚8点,时装设计师Alber Elbaz将在巴黎时装周上以影片的形式正式公布自己的新品牌AZ Factory。

  根据《女装日报消息》,在巴黎时装周亮相之后,品牌马上会公布一个名叫“AZ Factory世界巡演” (The AZ Factory World Tour)的项目。该项目具体细节未透露,但据称是以沉浸式虚拟体验为主题。

  此外,脱口秀“Alber Elbaz和他的朋友们”(The Talk Show with Alber Elbaz · Friends)也将紧随其后地播出。除了AZ Factory的自有网站,这两个项目还将在奢侈品电商Net-a-porter和Farfetch上独家播出。

  这标志着Alber Elbaz将正式以数字化、娱乐化的方式来推出自创的奢侈品牌。

  AZ Factory是Alber Elbaz自2015年离开法国高级时装品牌LANVIN后的首个时尚事业。

  因为可爱的外表和标志性的歪头笑,Alber Elbaz常被昵称为“小胖子”。然而,真正让他为大众所熟知的是其身为创意总监带领LANVIN走上一线奢侈品的14年履历。

图片来源:Vogue HK

  在2001年至2015期间的“Alber Elbaz时代”,LANVIN逐渐声名大噪,并在2012年时达到营收巅峰,录得2.35亿欧元。在Alber Elbaz离职后的几年内,LANVIN频繁更换创意总监,名气和营收也双双下滑,并在2018年被复星时尚收购开始寻求复苏。

  其实,Alber Elbaz早在2019年10月就公布了想要携自创品牌重新回归时尚圈的野心。

  彼时,该品牌的名字叫“AZfashion” (AlberelbaZfashion),是Alber Elbaz和瑞士奢侈品公司历峰集团共同成立的合资公司。但因为新冠疫情对整个行业的陡然打击,新品牌的推进计划不得不被搁置。

  直至2020年11月,该品牌以“AZ Factory”的新名字和品牌形象向大众正式亮相。但无论是在品牌官网,还是在Twitter、Instagram、Youtube等社交媒体平台上Alber Elbaz的新品牌都显得神神秘秘的,并没有透露关于品牌具体的运营细节,仅发布了一些工作会议和员工的视频。

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图片来源:AZ Factory Instagram

  关于世界巡演和脱口秀这两个广受关注的项目,Alber Elbaz在发给媒体的一份声明中称:“这是一个以产品和交流为重点的项目。我迫不及待地想和数字化奢侈品世界这两位领导者以一种绝妙的、以娱乐为导向的方式将它呈现给整个世界。”

  早在宣布品牌之初,Alber Elbaz也一再强调“数字化”、“创新”和“技术”这三个关键词。并在接受《女装日报》采访时表示,在新冠疫情之前自己就想以数字化的方式来推广品牌。

  数字化和奢侈品牌这两个概念的结合在新冠疫情爆发之后听上去并不新鲜。一众奢侈品牌都将数字化转型深深印在财报计划上,标志着奢侈品营销模式在疫情下催生的变革。

  然而,早在数字化时代到来之前,想要转型的这些奢侈品牌已经拥有了根深蒂固的品牌历史和文化。从线下转到线上,是奢侈品牌们顺应时代发展,为了留住品牌忠实客户和吸引新客群的渠道革新。

  Alber Elbaz想要做的是反其道而行之,完全通过数字化手段从起点开始培育一个全新的奢侈品牌。品牌在Instagram上发布的一则概念视频中称:“我们的使命不是革命,也不是进化,而是重启。”

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图片来源:AZ Factory Instagram

  想要重启高级时装产业的Alber Elbaz有两个底气来源,一个是自身的才华和名气,另一个是历峰集团的资源。

  此前提到过,Alber Elbaz对LANVIN达到巅峰时期有不可或缺的贡献。这一点使设计师本人也在时装行业和消费者心中留下姓名。因而,Alber Elbaz本人就能成为新品牌设计和品质的一个强有力的背书。

  同时,历峰集团无疑是可以实现这位设计师数字化奢侈品牌梦想的强劲助力。

  历峰集团旗下拥有珠宝、手表及时装等多个领域的奢侈品牌,在奢侈品牌管理和商业运作上有丰富的经验。

  此外,Net-a-porter的母公司YOOX NET-A-PORTER(YNAP)为历峰集团所控股。2018年,阿里巴巴集团还和YNAP成立了合资公司。YNAP旗下电商平台Net-A-Porter和Mr Porter因此入驻天猫奢品专享平台Luxury Pavilion。

  2020年11月,历峰集团又和阿里巴巴集团共同投资了时尚电商Farfetch,与其建立合资公司“Farfetch China”,主要针对中国线上奢侈品市场。其中,历峰集团和阿里巴巴集团各占25%的股份。

  可以看出,在数字化浪潮席卷时尚界的过程中,历峰集团正加速奢侈品在线市场的布局。这一点与Alber Elbaz对新品牌的愿景不谋而合。

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图片来源:AZ Factory官网截图

  其实,从线上发家品牌早就有迹可循。

  自2009年创立个人时尚博客The Blonde Salad,意大利博主Chiara Ferrgni在十年间一路进化成为时尚界具有影响力的意见领袖(KOL)。

  2013年,Chiara Ferrgni通过创立了个人同名鞋履品牌实现了影响力变现的路径,并成功将其眼睛图案的设计打造成品牌标杆。此后,Chiara Ferragni Collection逐渐扩大品类到服装和配饰,并在全球多地设有门店。2017年,Chiara Ferragni担任TBS Crew集团的总裁和首席执行官,将个人博客和品牌的控制权掌握在自己的手中。

  Chiara Ferrgni靠个人的时尚判断力和影响力成功打造出了一个轻奢品牌。相较于Chiara Ferrgni,Alber Elbaz无论是在时尚影响力和品牌运作上都有更丰富的经验和资源,但在社交媒体上的经验和追随者都比不上Chiara Ferrgni的普及性。

  目前,AZ Factory最高在Instagram有1万名左右的粉丝,Alber Elbaz个人有近14万粉丝。毫无疑问,Net-a-porter和Farfetch将成为重要的引流渠道。

  Net-a-porter首席运营官Sheena Sauvaire对《女装日报》表示,Elbaz是在行业发生进化以及消费者寻求逃避现实的这个时代中以一种全新的方式来开创品牌。他强调了时尚应该是欢乐和振奋人心的。

  通过脱口秀和世界巡演这两个神秘的项目,AZ Factory无疑掀起了时尚界内人士的好奇心。但AZ Factory能否将影响力的触角伸到界外,并用数字化的方式完整传达品牌的理念还有待观察。

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网友点评12

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tata资讯 2021-1-21 14:04 显示全部楼层
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威兔 2021-1-21 14:06 显示全部楼层

去打酱油了哦……
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秀秀 2021-1-21 17:03 显示全部楼层
^_^
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柳极 2021-1-21 17:55 显示全部楼层
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