时尚 知道“细刻”吗？这家中国快时尚跨境电商可能是下一个SHEIN

　　记者 |周芳颖

　　编辑 |楼婍沁

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　　快时尚跨境电商市场开始变得热闹起来。

　　界面时尚此前报道，2020年末已完成E轮融资的中国快时尚跨境电商SHEIN突然闯入大众视野。集研发、生产和销售于一体，SHEIN已将产品销往220个国家和地区，并有望于今年销售额冲击千亿元人民币。

　　而近期，又一家中国快时尚跨境电商平台获得了资本关注。

　　据浅月资本消息，“细刻”（CHICV）于近期完成5000万美元B轮融资，本轮融资由腾讯领投，星纳赫资本跟投，浅月资本担任长期独家财务顾问。

　　据天眼查信息，2016年细刻曾获联想创投1500万元人民币的天使轮投资，又于2017年获光照资本A轮投资。

　　获得天使轮融资时，细刻仅成立一年。据公司官网信息，2015年成立时，细刻科技在美国上线首个女装品牌网站StyleWe.com，并分别于北京和广州建立了运营中心。目前，总部坐落于广州，细刻还在北京、深圳、西安和杭州等地均设有分部，全球员工一千余人。

　　细刻在官网上打下的口号是“让时尚更为普惠”，以及“让中国制造覆盖更多国家与地区”。类似于SHIEN面向海外开发销售快时尚服饰，立足于欧美市场的细刻以欧美度假风、休闲棉麻风等为主开发方向。

　　但与SHEIN不同的是，细刻宣称是以设计师为切入口而创立的跨境电商平台。从公司官网透露的信息来看，最初细刻尝试的是设计师入驻的渠道品牌电商模式。不断发展的过程中，细刻将渠道品牌逐渐转化为自营品牌，再逐步深入供应链的建设。

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　　目前，细刻旗下拥有的品牌是以StyleWe、Just Fashion Now、Noracora为代表的独立品牌站点。这意味着网站本身即为自营品牌。

　　界面时尚通过浏览对比上述三个品牌网站发现，无论从设计风格、定位还是定价上来看，这几个品牌十分类似。

　　其中，StyleWe和Just Fashion Now的品牌介绍几乎一模一样，均主打“独立设计师原创”，且强调要建立一个设计师和顾客可以相互沟通的“社区”。

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　　但据界面时尚在两个官网上浏览，并未发现产品有任何明显的“设计师”元素。所有产品介绍十分制式化，仅涵盖了面料、样式等简要介绍，未涉及任何设计师信息。此外，所配备的实时沟通窗口更接近于网站客服服务。

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　　而成立于2018年的Noracora在定位上略有不同，主打物美价廉、高频上新的快时尚产品。据官网介绍，该品牌的主要品类为女装，但也提供男装、鞋履、配饰等其他品类。

　　值得注意的是，实际来看这三个品牌网站所售产品未有明显的差异性。产品上都是以女装品类为核心，辅以鞋类、配饰等细分品类，且价位区间基本都为10-40美元。

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　　界面时尚认为，虽然细刻旗下诸多品牌都以“设计师”为切入点，但实际产品开发过程中设计师团队的规模和作用尚未明晰，反而是供应链的重要作用在有关细刻的消息中常常被提及。

　　据悉，本轮融资后，细刻将在技术研发、后端供应链、电商精细化运营以及品牌营销这四个领域招募高端人才。

　　在2021年细刻科技供应商大会上，细刻曾表示，目前整个公司业务是分为前、中、后台的准备。前台即为数据储备；在中台，细刻会对各个核心品类安排对应的业务负责人，再由其与供应链、产研等进行各品类的业务规划与沟通；而后台则需要数据推动协同互动，将细刻的需求及供应商的技术、未来开发方向实现同频。

　　同时，细刻2021年的全年品类规划将围绕服饰、鞋子、配饰这三大核心品类，并鼓励供应商将鞋子及配饰类的优秀款式推荐给细刻。

　　在夯实供应链发展的同时，细刻的野望不止于发达国家市场。据浅月资本消息，细刻的核心业务覆盖北美、欧洲等发达市场，并逐步向南美、中东等新兴经济体市场拓展。

　　这意味着细刻在未来发展中势必要碰上已在中东和南美迅速扩张的SHEIN。界面时尚此前报道，SHEIN不仅已经搭建了成熟的供应链，并于2020年底开始不断拓展业务边界，例如，将美妆线SHEGLAM、高端品牌MOTF独立运作，推出宠物用品等等。

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