时尚 阿里巴巴双十一购物节以5403亿元销售额收官

　　来源：Bloomberg

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　　阿里巴巴集团(Alibaba Group Holding Ltd.)的双十一购物节销售额达到创纪录的人民币5,403亿元(合845亿美元)，为这家中国最大的电子商务公司带来了亟需的提振。此前一年，阿里巴巴受到了更严格的监管审查。  

　　截至11月11日，销售额超过了2020年官方统计的4982亿元。 这一强劲表现可能会缓解投资者对阿里巴巴股价今年暴跌30%的担忧。该公司在今年遭遇了创纪录的28亿美元反垄断罚款，并报告了两年来首次营收下滑。 阿里巴巴在美国上市的股票上涨了3.3%。  

　　自2009年首次亮相以来，“双十一”的销售额在强度和规模上都超过了美国的“黑色星期五”和“网络星期一”。 阿里巴巴将该活动变成了一种商业化展示，一种宣传闪电战，以巨大的折扣鼓励消费，以及前几年泰勒·斯威夫特(Taylor Swift)等名人的频频亮相。  

　　2020年版的销售额比前一年大约翻了一番，因为阿里巴巴增加了几天的时间和额外的服务。 但这一次的庆祝活动更加低调，阿里巴巴寻求将重点从销售增长转向其在可持续发展和慈善事业上的努力。

　　在过去12个月里，中国政府出台了新规，以控制从电子商务到金融科技、数据安全和在线内容等领域的中国大型民营企业。 在今年光棍节前夕，有关部门呼吁国内电商平台遏制短信垃圾营销，避免不公平定价。 

　　虽然今年的春晚有Benedict Cumberbatch和中国流行歌手易震东的亮相，但与往年不同的是，阿里巴巴没有公布预售期和双十一活动结束前几分钟的商品总价值数据。 相反，该公司首席营销官Chris Tung告诉记者，公司正将重心从单纯的GMV增长转向“可持续增长”。  

　　长期以来，分析师一直依赖销售数据来衡量中国经济的健康状况，以及中国最大的电子商务平台运营商。 近年来，阿里巴巴面临着来自京东、拼多多等竞争对手以及字节跳动等公司运营的直播平台的激烈竞争，此前这些公司也推出了光棍节促销活动。

　　阿里巴巴在6月份这个季度的收入低于市场普遍预期，这是自2019年以来首次低于市场预期。 该公司将于11月18日公布9月份的季度业绩，分析师平均预测销售额将增长33%。  

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