时尚 与 Palace 联名后，越来越潮的 CK 能否稳中求胜？

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　　上周末，美国时尚品牌 Calvin Klein 与英国街头品牌 Palace 的最新联名系列‘CK1 Palace’正式发售，本次发售除了欧洲和北美，还在中国、日本、韩国、澳大利亚等国家全方位铺货，来势汹汹。

　　继 Ralph Lauren、Vans 之后，Calvin Klein 是 Palace 合作的第 3 个美国经典服饰巨头 —— 同样代表美式文化的 Supreme，为何没有获得 Calvin Klein 的青睐？这背后还有隐藏彩蛋。

　　与 Supreme 的历史恩怨

　　最终导致 CK 选择 Palace？

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　　90 年代，Calvin Klein 邀请超模 Kate Moss 拍摄了一系列极简主义的性感内衣大片，投放在纽约大街小巷。

　　1994 年刚成立的 Supreme 为了蹭热度，将自家红色的 Bogo 贴纸直接贴到了 Calvin Klein 的广告片上，还专门贴到 Kate Moss 胯部，此举引发了 Calvin Klein 强烈不满，立即指控 Supreme 非法损害广告形象，但最终以失败告终。

　　2004 年 Supreme 成立十周年，将当年的 Kate Moss 的海报特意做成了 Bogo 肖像 Tee 正式发售，T 恤上还附有 Kate Moss 对主理人 James Jebbia 的留言，狠狠嘲弄了 Calvin Klein 一番。

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　　品牌间的合作都有多方面的衡量，考虑到此前与 Supreme 的诉讼纠纷，当 Calvin Klein 需要一个街头风格的合作时，位于伦敦的对标品牌 Palace 自然成为了首选。

　　回到主题，本次 Calvin Klein x Palace 联名系列，使用 Helvetica 字体拼写的‘PalacK’印花是其中一大亮点，服饰上基本呈现了 Calvin Klein 的四大核心业务牛仔、内衣、香水以及基础休闲服饰，可以说 Calvin Klein 是本次联名的绝对主角。

　　型录模特也是豪华阵容，英国代表包括传奇演员 Joan Collins、知名乐队 Pet Shop Boys、新锐歌手 Unknown T 等等；美国代表则包括知名演员 / 初代绿魔 Willem Dafoe、麦当娜女儿 Lourdes Leon、黑人大码模特 Precious Lee 等等 —— 英美联动，简单粗暴。

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　　得益于 Palace 与 Vans 的合作关系，本次出现的 Calvin Klein x Palace x Vans Authentic 鞋款亦是惊喜之一，全新的‘Cal-VANS’Logo 布满了整个白色鞋面，向美式文化中的‘标志崇拜’致敬。

　　不难发现，这种合作方式也非常像 Supreme，在 Jean Paul Gaultier、Comme des Gar?ons 等时尚品牌联名中，也带上了 Vans、Nike 推出三方联名鞋款。

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　　而首次对外合作的 CK One 香水，可以说是该系列最具突破性的产品，CK One 香水诞生于 1994 年，被认为是世界上第一款中性香水，清爽宜人，至今仍是最畅销的香水之一，联名版在保持经典的同时，注入了 Palace 的全新配方。

　　对此 Palace 创始人 Lev Tanju 表示：“很幸运能与 Calvin Klein 推出我们有史以来第一款香水，CK One 改变了一切，能够制作 Palace 的新版本一直是我的梦想；

　　“我从小就欣赏 90 年代早期 Calvin Klein 的经典广告，它们的极简主义和对时尚的前瞻性吸引了所有人。与 Calvin Klein 团队的第一次通话开始，我就知道我们可以做很多事情。我们有机的合作，为共同创造的一切感到自豪。”

　　重新专注于标志性产品

　　CK 的潮流化趋势

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　　2018 年末，明星设计师 Raf Simons 与 Calvin Klein 分道扬镳，Calvin Klein 开始进入战略性重组阶段，解散米兰办事处，裁员 100 余人，暂停两季高级成衣系列。同时还宣布斥资 1.2 亿美元用于清理库存、重整店铺、人员遣散，彻底清洗 Raf Simons 的设计残余。

　　虽然 Raf Simons 是美国流行文化的忠实拥趸，但他的设计呈现形式却是典型的精英主义：声势浩大的 205W39NYC 秀场，重新改造 Calvin Klein 旗舰店，更高端先锋的品牌形象 —— 这些都与过去卖基础休闲服饰的 Calvin Klein 大相径庭。

　　业内普遍认为 Raf Simons 的改革过于激进，是 Calvin Klein 收入不及预期的主要原因。

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　　2019 年 Calvin Klein 开始回归传统的明星带货模式，重新专注于内衣、牛仔、香水、休闲服饰等标志性产品，并且大力发展电商业务。2019 年底 Calvin Klein 业绩实现了全面反弹，到了 2021 年 Calvin Klein 全年收入增长 28%，达到 91.55 亿美元，创下历史新高。

　　这一方面得益于疫情大流行期间 Athflow 风潮的崛起，消费者长期居家对休闲服饰的需求激增，另一方面通过与 A$AP Rocky、Justin Bieber、Kendall Jenner、BLACKPINK 成员 Jennie 等超人气明星的合作，让 Calvin Klein 迅速回到话题中心。

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　　与此同时，近两年 Calvin Klein 的潮流向合作越来越多，2020 年 Calvin Klein 携手纽约街头品牌 KITH 推出联名系列，超模 Gigi Hadid 担任型录模特；

　　2021 年，Calvin Klein 邀请前 Donda 成员 Heron Preston 出任创意顾问，并推出全新联名系列 Heron Preston for Calvin Klein，说唱明星 Lil Uzi Vert、Nas 担任型录模特；

　　虽然不少观点认为，Heron Preston 出任创意顾问噱头大于实质，其联名设计依然是牢牢局限在 Calvin Klein 的既定框架内。对此 Heron Preston 表示：“Calvin Klein 已经拥有了最标志性的产品，我不想过多改变，只想提升他们。让基本款脱颖而出是一项更加艰巨的任务。”

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　　今年 Calvin Klein 与 Palace 的合作其实和此前如出一辙，街头调性的注入，群星璀璨的型录阵容，虽然更加声势浩大，但并没有更撞出更多独特的火花。

　　当然，如今全球零售市场持续萎靡，Calvin Klein 母公司 PVH 集团预计今年的销售额增长仅为 2%~3%，在消费信心严重不足的环境下，Calvin Klein 利用外部联名不断强调自身特色，反而更有利于稳中求胜。

　　潮流文化已经成为了服饰行业的主要推动力量，各种突破性的产品越来越多，Calvin Klein 的休闲风格与街头风格的融合并不突兀，只是如果选择持续深耕，还需要跨出更大一步。

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