时尚 年度创意主理人，洛斐褚明华以产品传递中国设计的价值

　　中秋前夕，第八届金汐奖公布获奖名单，洛斐的创始人褚明华凭借在细分品类做深做透，成为了该领域的领头人，获得本次金汐奖的年度创意主理人金奖。

　　2022年金汐奖开始全面改革，以推举出真正代表中国未来设计水平、有独立思考和实践能力、对行业作出启示和贡献的优秀作品、设计师。今年不仅在理念上进行了改革，金汐奖也为获奖者重塑了奖杯，由独立设计师柳毅老师完成了第四代奖杯“金汐-无鸣”的设计。在柳毅老师的采访中表达过这样的概念：“情感是家具的生命，在坐、倚、躺之间，我们与身边的一器一物产生互动，并产生不同的感受和想象”，这与洛斐的fun 2㎡理念不谋而合，洛斐认为2㎡是生活中每一个触手可及的紧密空间，是人能打开的最小世界，也是人最亲密和最私密的势力范围。

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　　对用户的思考，对设计的热爱

　　从圆点键盘开始，褚明华带着洛斐团队创造了一个又一个“爆品”。从最开始的办公 2㎡、美妆 2㎡，再到生活 2㎡等，洛斐从没有盲目的生产整套产品，而是以场景铺开，强调单品的体验感，考量产品是否契合目用户需求，是否符合用户调性。褚明华与洛斐团队总是能预判用户的需求，设计出用户真正所需同时又具有高颜值的产品，本次参与评选的洛斐小浪键盘就是一次有趣的尝试，褚明华抓住了人性中那份对自由的向往。键盘作为日常办公的必备品，使用键盘时必然是端坐在电脑前的工作状态。加上近年疫情时发，不能随性的旅行，甚至常常需要居家办公，人们对自由的渴望就愈加深刻。被困住的肉体无法随意移动时，怎样让灵魂和思绪获得自由呢？褚明华给键盘加上了一个“旅行箱”外壳，当用户在工作中感受到烦躁苦闷时，便可盖上小浪的盖子，给自己提供一个自我调节的契机，在放空中寻找方向、灵感、乐趣。正是这种怀着对产品、对用户、对设计价值的深入思考，使得洛斐产品能够一次次打动用户，解决了日益细分的消费需求，并持续创造出了更多有趣且富有灵魂的产品。

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　　这些产品成功的背后，归结于褚明华对于用户的思考、对设计的热爱。“我们要将自己放在用户的角度上去思考，而不是放在品牌方或者纯自我意识的一个艺术角度。”正如此次金汐奖对褚明华的评价：他关心消费者，并逐步将细分品类做深做透，成为该领域的领头人。褚明华与洛斐团队正是通过产品设计，传递自己的个性与价值观，把生活美学带给用户，让拥有共同价值观的人获得消费认同，从而与用户产生一种联结。

　　做好中国制造，带领中国创造

　　正如金汐赋予无鸣奖杯的寓意“它的本体是对设计师过去的勉励与嘉奖，而它的意境则是对未来的期翼与提醒。”金汐奖不仅是对褚明华以及洛斐团队已有成绩的褒奖，更是对他们现在在做的事情的鼓励。作为时尚生活品牌的引领者，洛斐对于美好有趣的探索将永不止步，不断丰富和创新“fun2㎡”设计理念和实践，以科学设计驱动美学发展，以持续创新赋予产品新意。

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　　新消费时代下，年轻消费者正逐步从“必须型消费”向“美好生活型消费”转型，在此背景下设计的价值愈发凸显，创新成为提升品牌价值的重要引擎。除了对产品外观设计的把控，洛斐也坚持产品的“有趣”。褚明华说：“我们对有趣有两个维度的解释：第一是产品本身视觉可视化的有趣，设计的颜值、外观能好看到感动人。第二是在产品功能上的有趣，重新挖掘产品有趣的内容，让用户体验到更新奇的东西”。洛斐通过他们的产品表达了设计的价值，让用户感受到品牌所蕴含的能量。

　　洛斐迸发出的能量，不仅仅在产品上。在今年的春季发布会上，洛斐推出多款设计师共创产品，开启了设计师平台之路，这也是褚明华想要为中国设计做出的另一个贡献。未来的洛斐不仅是个时尚生活品牌，更是设计师平台。未来，洛斐将持续赋能设计圈层，发掘设计力量的无穷潜力，让更多设计师释放出的吸引力和影响力，为用户带去更加丰富多彩的、风格各异的设计，让更多有趣的艺术走入生活。

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　　每个时代都有独属于自己的美学符号，而在当今这个时代，注定是“中国设计”的复兴与腾飞。以洛斐为代表的新国货品牌也在提升大众审美、文化自信中扮演着更加重要的角色，他们也将用创意设计的力量将中国设计推上世界舞台。

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