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资讯 刷屏的《流浪地球》背后:消费升级的“小镇青年”

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河南安阳,春节期间熙熙攘攘的电影院。张旭 摄   中新网客户端安阳2月11日电(张旭)“各位,一定要去看流浪地球!”在大年初一的傍晚,从电影院出来的21岁河南安阳青年沈楠发了这样一条朋友圈。

  身后的影院出口,熙熙攘攘的人流不断传来赞叹和讨论声,而在入口处还有更多的人等待入场,其中不少是全家出动。

  在这个春节档,《流浪地球》无疑是其中最独特的一部:不同于往年的合家欢喜剧,这部讲述将地球推离灾变的太阳系的电影是一部不折不扣的硬核科幻电影。

  原著作者刘慈欣高度赞扬电影制作的水平,但对票房没有太高期待,在首映式上他表示“能卖出去10块钱,也是成功”。然而事实证明,“小镇青年”与一二线的同龄人一起,成为《流浪地球》票房的最大助推器。

  小镇青年,是指那些年龄在18岁~30岁,生活在三四五线城市的人群。

  若干年前,“小镇青年”只是一个贬义词,被打上这一标签的人往往觉得不甚光彩,因为它与“土里土气”“没有审美”“收入不高”“缺乏品位”等特性相关联。

  然而,眼下的小镇青年所展现出来的面貌已大为不同。

  尽管这部电影出现了“洛希极限”、“逃逸速度”等不为大众熟知的物理概念,讲述的故事此前也只在较为小众的科幻迷之间流传,但几乎没有中途离场或者睡觉的情况,人们除了随情节而动的惊呼和赞叹之外都保持了安静。

  三四线城市的观影体验与一线城市没有明显不同,“小镇青年”完全足以欣赏《流浪地球》这样的硬核科幻影片。

  影片播放结束时前排几位年轻的观众坐到最后听完了主题曲,掏出手机在豆瓣上给电影打完分才走出电影院,边走还边讨论着电影中的技术细节。

  在“自来水”们的自发宣传之下,《流浪地球》上映四天后实时票房占比已超过一半,不断刷新的数字突破一个个关口。

  不少人在看过电影之后选择二刷三刷,还会带着父母家人一起来看,电影院里场场满座,“看场电影像春运一样”成为很多人共同的感慨。

  以往人们认为一二线城市居民的欣赏能力更强,但没有广大“小镇青年”的支持,《流浪地球》不会有如此成绩。

  在《流浪地球》见面会上,吴京认为,中国的电影观众是看着世界顶级制作成长起来的,因此“中国观众的品味是世界级的”。

  与此同理,“小镇青年”们尽管不生活在一二线城市,但与一二线人群相比,两者之间各方面的差距其实并没有人们以前以为的那么大了。

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  网友评论。

  “小镇青年”在家乡收入不是很高,但物价和房价同样较低,可自由支配的消费力与一二线城市的中低收入白领们相差不多;他们的职场工作环境相对轻松,拥有更多的闲暇时间;学历或许不高,但教育层次对文化产品进行消费和欣赏已经绰绰有余……

  简而言之,“小镇青年”不在一二线城市生活,有着不错的生活质量,同时拜互联网和发达的交通所赐,还在某些方面实现了消费升级。

  商务部披露数据显示,春节假期,休闲旅游、观影观展、民俗活动等体验式消费越来越受到欢迎。其中,全国电影票房超过50亿元,一大批国产电影叫好又叫座。

  2019春节档云集了宁浩“疯狂系列”的第三部《疯狂外星人》、韩寒和沈腾联手打造的《飞驰人生》以及周星驰的情怀之作《新喜剧之王》等影片。

  阿里影业旗下的灯塔调查显示,男性用户占比最高的影片是《新喜剧之王》,比例为52%;《小猪佩奇过大年》则备受女性喜爱,占比达到了65%。在年龄分布上,“00后”更喜欢《新喜剧之王》,占比为8%;“70后”们则更偏好《神探蒲松龄》,观影占比达到了19%。

  在这个被称为“竞争最激烈春节档”中,《流浪地球》逆袭成为票房冠军,累计票房逐个超越此前预测中的前三甲《新喜剧之王》、《飞驰人生》和《疯狂的外星人》, 截至2月10日21时许,《流浪地球》获得了20亿元的票房成绩。

  在沈楠朋友圈里,不断有人晒出《流浪地球》的票根,各种影片分析仍在刷屏。在“小镇青年”们的助力下,猫眼电影专业版预测《流浪地球》票房有望高达50亿元。(完)

 
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